茅臺助力糖酒會促酒企抓機遇迎挑戰

茅臺酒業一年一個新臺階指引酒企行業發展新方向。

2016年春季全國糖酒會將至，都說春季糖酒會是行業發展的風向標和晴雨表。的確如此，糖酒會不僅反映了市場行情及發展方向，還是獨特創意的展示平臺。那麼，作爲白酒業大佬的國酒茅臺會有什麼新動向呢?

據悉，在3月19日中國(瀘州)國際酒業博覽會上，茅臺集團核心企業的茅臺酒股份公司將主打產品及新研發產品悉數亮相，集團的其他酒類子公司，包括技術開發有限公司、保健酒公司、習酒公司、生態農業公司等產品也集體登場了。茅臺的此次登場無疑給瀘州國際酒業博覽會增加了新的亮點，而國酒茅臺等酒企的積極參與，就產品營銷、品牌價值、企業文化、競爭合作等共同交流和探討，極大地推動了我國酒業健康發展，促進了黔川兩省酒業的交流合作和相互認同。同時，茅臺酒企的參與也極大的展現出行業變化趨勢。

　　一年一個新臺階指引酒企行業發展新方向

事實上，2016年初春，貴州茅臺就迎來了不尋常的開局：各地要貨的需求不斷傳遞到茅臺銷售公司的配送樞紐，成品庫從開年以來一直處於零庫存狀態。據不完全統計，開年以來，貴州茅臺的產品銷量和銷售額同比分別增長了54%和70%，出現了量價齊升的可喜景象。而來自貴州茅臺進出口公司的數字表明，在海外市場，貴州茅臺酒的'銷量也在快速提升。越來越多的國際主流人羣，開始瞭解並喜歡上這個知名的中國美酒。

業內專家指出，茅臺集團今年開年以來的出色表現，給正在爬坡的中國白酒行業帶來一抹亮色。據分析，經過近幾年的深度調整，中國的白酒市場已基本止跌，出現了復甦跡象，高端白酒景氣度有所回升。

面對"十三五"，貴州茅臺提出了信心滿滿的發展計劃--成爲享譽全球、受人尊敬的世界級企業：茅臺集團要繼續探索具有行業特色的轉型跨越之路，實現產品結構、產業結構、產權結構、生態文明、環境保護、發展模式、營銷方式、打假保知、戰略重組等方面的升級轉型和加速發展。"未來貴州茅臺將加強供給側結構性改革，樹立創新、協調、綠色、開放、共享的五大發展理念，堅持顧客至上，奮力推進供給側改革，走出具有行業特色的轉型升級之路。"

到2020年，實現白酒產量12萬噸，其中茅臺酒產量5萬噸，國際市場銷售佔10%，整體收入達到千億級;在集團內部培育2至3個上市公司，進一步鞏固和提升世界蒸餾酒領先品牌地位，把茅臺打造爲多元化投資控股集團。

兩會期間，袁仁國表示，茅臺集團正在推進消費轉型，針對中國1.09億人的中產階級，創新產品開發了200多個具有茅臺特色的紀念酒、收藏酒、文化酒品牌，不斷滿足消費者多層次、個性化需求。

　　茅臺逆勢上揚促酒企加速發展

近年來，茅臺透過"9個營銷"貼近城市貼近中產貼近百姓、重拳整治終端銷售渠道等的有效市場手段抓住機遇迎接挑戰，在中國白酒行業總體產能過剩、消費不振的市場背景下，成功地實現了穩價穩量到穩價增量的轉變。

不少酒企感慨：全行業的"滑鐵盧"，茅臺反而越挫越勇，逆勢上揚不斷創新，快速調整。而這些數據更能說明國酒茅臺"十二五"的精彩：實現白酒產量39.5萬噸，較"十一五"增長92%，其中，茅臺酒基酒產量17.3萬噸，較"十一五"增長72%;銷售收入(含稅)1825億元，較"十一五"增長233%;利潤總額994億元，較"十一五"增長258%;上繳稅金660億元，較"十一五"增長222%。5年來，企業資產總額增長3.19倍，資本保值增值率均在121%以上，淨資產收益率均在20%以上。

據統計，茅臺集團的核心企業茅臺酒股份公司的營業收入和利潤，分別佔中國18家白酒上市公司的27%和45%，茅臺酒在中國國內高端白酒市場佔有率超過了50%。茅臺酒股份有限公司盈利能力超過國際酒業巨頭"保樂力加"，茅臺集團資產總額首次突破千億大關，在行業內外的影響力得到空前提升。與此同時，茅臺酒的銷售額也創下了全球之最，成爲全世界單品銷售收入最高的酒類產品。

透過四川瀘州召開的全國酒博會，立體展示茅臺集團全系列的產品，讓市場對茅臺產品有更加直觀的認識，屆時，茅臺也透過了酒博會向消費者傳達謝意，深深感謝多年以來他們一直的堅持、一貫的愛護國酒茅臺這個品牌"，茅臺今天的局面得來不易，茅臺明天的發展將會更加輝煌!

此次博覽會爲茅臺酒創建了一個面向大衆的市場，近距離搭建了一個讓全世界人們更加直觀的瞭解茅臺酒文化，傳承酒文化發展的平臺，同時茅臺酒也向世人展示了進入21世紀以來茅臺酒業的變化，展示了酒類行業"創新"成果和結構調整的成績，讓國人和國際友人充分了解了國酒茅臺。那麼，在即將到來的2016年春季全國糖酒會上茅臺又會再亮出哪些"底牌"?讓我們共同期待這一天的到來。